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    一、 电视节目、栏目、频道包装的概念
     电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。说到包装，似乎都知道它的意思，但对电视包装的定义、对它的内涵和外延、对它的作用却很少有人作过更深入的研究和探讨。其实，包装是借用的词，一般意义的包装是指对产品进行包装而言的。之所以把包装拿过来用到电视上，是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。
电视节目、栏目、频道的包装，可以起到如下的作用：突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点；确立并增强观众对自己节目、栏目、频道的识别能力；确立自己节目、栏目、频道的品牌地位；使包装的形式和节目、栏目、频道融为有机的组成部分；好的节目、栏目、频道的包装能赏心悦目，本身就是精美的艺术品。
包装是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。如今电视观众每天要面对的是几十个电视台和电视频道，是几十种类型的节目和栏目。各台、各频道、各栏目之间存在着非常激烈的竞争。观众既有主动的选择权，又有非常大的盲目性。在这种情况下，包装所起的作用是不言自明的。重视商品的包装和广告推介是商家们的必要策略，电视节目、栏目、频道的包装应该和商品的发展有一定的相通之处。作为同时播出的几十个频道来说，电视观众选择了你，是你的成功；而没有选择你，你的一切辛苦和投入就等于零。要观众选择你的重要条件是了解你，包装则是了解你的最直接的手段。
二、电视包装要素
1．形象标志：无论节目、栏目、频道都有一个CI形象设计，也就是最基本的形象标志，这是构成包装的要素。在不同的情况下，形象标志有各种变化，但“包装”构成的要素一般是比较稳定的。频道的形象标志，一般展现在角标和节目结尾落幅上。如中央电视台最早的形象标志是电子图形的变动轨迹。好的形象标志的设计，能使人过目不忘，深入人心，能使观众快速判断出自己看的是什么节目、什么频道、什么台，便于观众一下子就捕捉到想要看的节目，所以形象标志设计对于电视包装是非常重要的。形象标志最多的使用是放在电视屏幕左上角，也可使用在频道的包装宣传片中，在频道中滚动使用。由于任何一个台的形象标志播出的频率最高，影响最大，最具冲击力、影响力，能起到推广和强化频道的作用，所以它一方面能增强节目或栏目的段落感和节奏感，同时也能使不相关的节目或栏目融在统一的标识下贯通一起，增强频道的整体性。在电视包装中，应该把形象标志的设计和制作作为重点。它的基本要求是醒目、简洁、特点突出、有时代感，地方台或专业频道如果能体现一些地方特色或专业特色就更好了。
2．颜色：根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色。如中央台一套是新闻为主的综合频道，所以其主色调以蓝色为主，凸显一种冷静、客观的形象；CNN基本也是蓝色基调；文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖色调，色彩相对艳丽一些；凤凰台是以艳丽黄为自己的主色调；北京有线台最近推出的生活频道，是以淡蓝、淡黄为主的基调，推崇纯静、时尚，立足于城市观众和青年观众。所以，颜色设计是电视包装的基本要素之一。它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。
3．声音：声音包括语言、音乐、音响、音效等诸元素。声音在电视包装中起着非常突出的作用。在好的电视包装中，音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体，无需看到画面，观众就能判断出是什么频道和什么栏目。一听就让你有亲切感，让观众感到是自己的亲密朋友在呼唤自己。要做到这一点，一是在设计时要符合频道或栏目定位，力求达到高质量；二是要保持相对的长久和稳定，因为时间能培养观众，能最终塑造声音的形象品牌。
好的电视栏目、频道的音乐形象，还应注意突出地域、民族、人文特色，注意汲取多年流传的音乐精华，尤其要注意使声音的节奏与自己的节目、频道风格和节奏的统一。旋律尽可能的简洁，力争过耳不忘，常听常新。
三、节目、栏目、频道包装形式
电视节目、栏目、频道包装有多少种形式，没有统一的说法，但总的来说应包括下面一些形式：
1．以形象标志为主的频道标志的位置设置和出现方式的设计。
2．电视台或电视频道的形象宣传片。
这些形象宣传片又可分为下列几类：
1.抽象的频道宣传片:如中央电视台现在播出的“传承文明，开拓创新”、“有形世界，无限风光”等片，这种看似没有具体台名的宣传，确定了电视台的传播理念和电视台的无形形象。
2.具体的形象宣传片:可以包括四个方面的内容：一是具体的频道和电视台的呼号宣传片，如“您现在收看的是中国中央电视台”，以音乐、画面、声音为支撑的“中央电视台真诚为您服务”等等；二是自己台的主持人、名牌栏目片头等构成的频道宣传片；三是由报道内容、画面组接来完成。如有的新闻频道，将自己报道世界新闻的最经典画面组合在一起，制成频道宣传片。如中央电视台第二套节目确定为“经济生活服务频道”就制作了节奏平和、画面优美的片子作为频道宣传片。
3.频道的形象宣传:即电视台主要标志在频道中相对统一又各带特色，放在节目之后的落幅。中央电视台在做第二套节目包装时对整个九套节目都设计了由中央电视台、CCTV和频道定位所组成的落幅。其中CCTV和中央电视台的字体标识是统一的，频道定位和频道数字是有区别的，每个落幅3～5秒，统一看是中央电视台整体中的一个频道，具体又识别出是中央电视台的哪个频道，放每个节目后播出 3．总片头:总片头是作为一个频道开播时和一个频道的重要时段起始时所用的片头。应该最集中体现出一个台、一个频道的定位、理念、内容甚至频道风格。中央电视台的总片头包括频道开播的统一包装内容和新闻联播前播出的国旗和国歌。这是中央电视台最重要的频道包装标志之一。它不仅是对国旗国歌的宣传，也是中央电视台作为国家电视台的重要标志。
4．晨曲和晚曲:这是一个台或频道在开播前和结束前通过优美的音乐和画面配以节目预告使观众轻松自然地调整收视状态的包装形式。中央电视台是从1998年6月1日开始推出晨曲和晚曲，它已成为中央电视台整体包装的组成部分。
5．电视频道中的节目导视片:通常我们把这种导视片叫做收视指南，它也是包装形式之一。由于收视指南播出频率高，能起到引导观众收视的作用，同时也能通过收视指南中反复出现的频道宣传片来强化频道和台形象的宣传。
6．请您欣赏:一个台或一个频道在播出中总会有一些间隙以保证下一个栏目的准时播出。利用好这个间隙，使观众不换频道也能进入下一个栏目是做电视包装要考虑到的，这就是各台经常播出的《请您欣赏》。从1998年中央电视台开始把“请您欣赏”纳入整体节目包装中去，统一设计式样，包括字幕的式样、画面质量要求、音乐的配置。内容定期更换，起到整个频道中包装花絮的作用。
四、节目包装的原则
1．统一的原则：电视节目、栏目、频道包装一定要遵循统一的原则，不统一就失去包装的意义。统一应包括四个方面：第一，与全台整体形象CI设计的统一；第二，频道中各个节目、栏目的包装要素无论从声音、形象、色彩应该相对统一；第三，全台各频道的统一，一个台可能有几个频道，各频道的内容有不同的定位，但代表全台形象的标志、声音等各频道应该统一。在这个基础上各频道再根据自己的特点和定位来突出自己的频道特色。台的形象永远大于频道形象，频道形象大于栏目形象。如果有些频道、栏目包装单看可能不错，但与全台的形象设计发生矛盾，那就应该无条件地服从统一的原则。
2．规范的原则：分三个方面：第一要有相对科学、规范的设计。各方面都要有具体细致的规范性要求。第二要强制推行设计规范，全台要有必须执行规范的强制性手段和明确要求。第三要有制定和推行包装规范的机构和强制实施的部门，这个部门一般都设在总编室。
3．渐变原则：任何事物都不是一成不变的，包装也是如此。但这个变化的过程应是一个渐变的过程，而绝不是突变。要知道，树一个品牌不易，而扔掉一个品牌则很容易，扔掉再找回来，更要付出成倍的代价。渐变原则应注意考虑下面几点：
（1）采用新的技术手段使原有的包装形式更现代、更时尚，但注意更换不要过于频繁。
（2）在不失原设计模式基础上略作更现代、更醒目的变形。
（3）推出全新包装形式之前可采用新旧交替并行使用，使用到新的完全被观众认可并接受，再彻底废掉旧的。
（4）有特色的包装要素基本不变，变的只是要素组合的形式和次序、节奏。
4．超前原则：这个超前，主要指设计理念和技术手段的超前。因为包装是一个台、一个频道的门面，它是一个台所有制作中播出次数和频率最多的。包装所做的一切应该是一个台节目制作最精华的部分，其精致程度应视同广告。所以频道包装设计一定要了解电视发展规律，充分认识和掌握最新的电视手段，尽量汲取节目和广告制作的最新趋势，使频道包装在电视理念上站在电视制作的最前沿。超前的创意、现代的技术设备、充分挖掘电脑非线性编辑系统的一流人才，是实现一个频道包装的基本保证。
5．特色原则：各台有各台的定位和特色。突出自己的特色，打好特色牌，才能在众多的台中站住脚。中央电视台作为国家台，它代表了党和国家的形象，因此必须突出庄严、大气、恢宏的特色。国旗、国徽、国歌、长城、天安门必然成为突出国家形象的首选图形。而各省市台，则可以根据不同的地理位置、不同的文化背景和民族民风来包装自己的台。西北的大漠孤烟，江南的小桥流水，黄山、泰山等都可以成为一个省市台区别其他台的包装特色。总之，突出特色、突出个性，区别其他台是包装不可忽略的一个重要原则。
电视栏目中三维片头动画的设计:
     近年来,随着计算机与多媒体技术的发展，电脑动画已经广泛应用于社会生活的各个领 域。 其中，三维动画以其新颖的创作手法、神奇的创作效果和高效的性价比日益渗透到电视节目 制作领域，尤其是三维动画在电视栏目片头创作与节目包装中的运用更是炙手可热。
     片头是指一个电视栏目、电视专题或电视剧开头处用于营造气氛、烘托气势、呈现作品名称 、开发单位、作品信息的一段影音材料。一个电视专栏或一个电视专题片的片头给观众留下 第一印象，它从总体上展现了作品的风格和气势，展现了作品制作水平和质量， 对整个节目具有非常重要的影响。因此，三维动画在电视节目制作中的运用便成为电视节目 制作人员必须掌握的一种创作技术。那么，如何用三维动画创作出一个好的电视片头呢?本 文将从三维动画的特点及构成入手探讨三维电视片头动画的设计及创作技法。
1 三维片头动画创意
     创意是片头创作的第一步，是创作者形成胸中“成竹”的过程，对创作者来说是最兴奋、最 刺激也是最头痛的事。三维片头创意的过程其实就是构建故事板、完成文字稿本与分镜头 稿本的过程。三维片头的创意，既要考虑符合作品整体要求的内容因素，又要考虑适合用三维动画手段表 现的形式因素。从内容因素来看，片头创意要与作品整体风格一致，准确地表现作品的内容和相关信息，能给受众以深刻而鲜明的印象。例如，娱乐类电视栏目的片头色彩较为鲜艳，节奏明快，其场 景、气氛都与栏目风格相谐调一致。《世纪拳王争霸赛》片头中大量使用了红、黄等热烈的 色调和闪电、火花、爆炸等特技效果以及拳坛模型的场景；新闻、专题类栏目的片头则需要 庄重、严肃，《新闻联播》、《焦点访谈》、《今日说法》等栏目片头采用蓝、银、紫 等冷色调映衬出栏目严肃的气氛，旋转的地球等虚拟道具则喻示着栏目的性质。从形式因素来看，三维片头设计要充分发挥三维动画的自由创作、超越现实的优势，充分发 挥设计者的创造力、想象力，要摆脱传统的字幕片头动画带来的思想束缚，必要的时候可 以设计一个精彩的或者离奇的，现在许多非线性编辑系统推出不少基于DV接口的设备，这样使得后期制作过程一直 选用DV数字接口以确保图像和声音不损失。德国品尼高公司推出的DV500是一款低成本的DV 接口的非线性编辑卡，它具有DV接口和模拟复合接口、S端子，从DV设备捕捉的视频输出 到数字设备上，也可输出到模拟设备上，具有双通道的实时特技和多种切换方式，由于采 用此卡构成的非线性编辑系统成本低廉，适合那些图像质量要求不是特别高的用户使用 。在专业广播电视领域中，Matrox公司也推出了2款基于DV接口的专业非线性编 辑卡Digisuite DTV和RT2000，它们同时能支持DV的MPEG-Ⅱ格式。2种 压缩方式可随意选 择并能做到帧精度编辑，加速的打包功能可以快速地将制作的节目转化成DV和MPEG-〖HT5” 〗Ⅱ文件 存储和DVD制作，并具有多层合成功能，多种2D、3D实时特技，可实现2路活动视频和32 bit 动画图文实时编辑。随着基于DV格式的压缩板卡技术不断完善，DV格式可以广泛应用到非线性编辑系统节目包装 、系统节目播出系统中。
2. 场景设计
     动画中的场景即被表现主体所处的环境，包括背景（内景和外景）和道具（场景中出现的物 体和辅助物体）。片头动画中的场景不但是衬托主体、展现内容不可缺少的要素，更是营造 气氛、增强节目的艺术效果和感染力、吸引观众注意的有效手段。场景设计包括背景设计和 辅助道具的设计。
背景的设计与实现一般有3种途径：
一是直接在环境设置中调入已有的背景图片或视频，前提是必须有现成的符合场景要求的图 片或视频；
二是在创作中利用材质编辑器同步生成动态的环境材质，这里常用的方法有两种：
其一是利用噪波（Noise）材质生成运动的背景材质；
其二是利用粒子系统或其他建模工具生成辅助物体，结合背景色设置和影像后处理系统（如 发光glow特技和高光Highlight特技）制作出动态的背景空间（如宇宙空间景观）。
其三是在后期编辑过程中，利用色键技术加入背景图片或视频。如果采用这种方法实现背景叠 加，在前期的动画制作阶段必须考虑到动画背景色的设置要有利于后期的背景分离要求。
道具的构建是片头场景设计中一个非常重要的环节。道具具有暗示作品或影片内容、强化作 品风格、性质的作用。片头中的道具一般比较简单而且具有典型性、象征性，比如一见到地 球模型，我们很容易想到新闻类节目，看到一只乒乓球拍或一只乒乓球，我们自然知道是乒乓球比赛的实况转播。总之，道具设计因节目类型、节目内容而异，设计时既要体现同类 作品的一般风格，又要敢于打破常规，勇于创新。